Diplomacia turística. Jalisco se promociona en Berlín
En la industria turística global, la visibilidad lo es todo. Y en ese terreno, el Gobierno de Jalisco decidió jugar en una de las ligas más competitivas del mundo, la ITB Berlín, considerada la feria turística más importante del planeta.
La presencia de la delegación jalisciense en Alemania no es casual. Más allá de la promoción de destinos como Puerto Vallarta, Costalegre o Guadalajara, el verdadero objetivo es otro, preparar el terreno para la ITB Americas, el encuentro continental que tendrá sede en Jalisco durante cinco ediciones consecutivas.
El evento, programado para noviembre en Expo Guadalajara, proyecta una derrama económica cercana a 260 millones de pesos y la participación de más de cinco mil asistentes, entre compradores estratégicos, turoperadores, cadenas hoteleras y representantes de destinos internacionales.
La estrategia busca posicionar al estado en el mercado europeo, un segmento particularmente atractivo para la industria turística. Viajeros con mayor estancia promedio y mayor gasto por visita. Sin embargo, los números actuales muestran el reto que enfrenta Jalisco. En 2025, apenas 45 mil turistas europeos llegaron al estado por vía aérea, lo que representa solo el 1% del total de visitantes extranjeros.
Dentro de ese mercado, Alemania ocupa el tercer lugar entre los emisores europeos, con poco más de 5 mil visitantes, seguido por países como Reino Unido, España e Italia.
La apuesta del gobierno estatal apunta a revertir esa proporción. Las reuniones con ONU Turismo, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y directivos de Messe Berlin, así como las activaciones de promoción en espacios públicos de alto flujo en Berlín, buscan enviar un mensaje, Jalisco quiere ampliar su presencia en Europa y consolidarse como un nodo turístico internacional.
El movimiento también se inscribe en una agenda más amplia. Tras el Mundial de Futbol 2026, Guadalajara se perfila como sede de varios eventos globales en lo que el gobierno estatal ha denominado el “Año de los Mundiales” para la ciudad.
En ese contexto, ITB Americas no es solo una feria turística. Es una apuesta estratégica por convertir a Jalisco en un punto de conexión continental para la industria del turismo.
La pregunta ahora será, si la proyección internacional logrará traducirse en algo más que presencia en ferias. Más rutas aéreas, más visitantes europeos y, sobre todo, una mayor competitividad frente a destinos globales que llevan décadas jugando ese mismo partido.
